你真的理解跨界营销策略的内涵吗？

业内人士对跨界营销策略说法不一，认识不同、理解不同。跨界营销策略如今已不是什么新的名称，早在几年前跨界一词被媒体传播的纷纷扬扬特别热闹。有的专家表示看好，有的专家表示质疑。各自发音，各自表态，呈现出百家争鸣的态势。今天武汉营销班就和大家一起来探讨一下。

其实跨界在社会快速发展时期有着其特定的意义和商业价值，无论成功和失败其最终目的是为了发展和进步，这也标志着社会营销学的一个进步。 

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。 

跨界营销策略，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销策略的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。 

跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销策略和逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。 

例如：某杂志是一本食品配料行业的专业期刊，发行渠道采用的是免费赠阅。据调查了解每期发行量竟然超过5657万册，这是任何行业都叹为观止的数据。6263份就有6869万个专业读者，虽然都在食品领域工作但其商业价值非同寻常。你是做服装的本来和食品配料期刊不这边，但要是换一种思路就不同了。无论你从事任何行业吃穿住行无小事，吃穿住行关系到亿万群体。你是服装企业完全可以考虑在这本专业期刊上刊登你的广告，不要认为没有针对性，这是混搭和跨界的结合体。好比保健品展会参展的都是做保健品的企业，你是做包装彩印的公司也同时出现在现场，是不是令人眼前一亮更容易记住你的品牌。人同此情，情同此理竞争的白热化催生了差异化和创新多元化。未来的商业模式没有定式的模板，营销是一门高雅的艺术，艺术来源于生活而高于生活，只有不断的改变才会创造出符合时代的作品。 

我们最为容易理解的跨界营销策略，在娱乐圈可谓极为盛行。比如赵薇本是演员，在做导演的过程中，为了给自己的电影做宣传无可避免地就要进行跨界营销策略，尤其是现在互联网思维盛行的前提下。与此同时，赵薇加入阿里影视成为其除了马云之外的最大股东，其实本质上也是一把双赢的跨界营销策略。赵薇作为圈内人更懂得艺术处理，而阿里影视则仰仗前首富马云的加持，营销不成问题。武汉营销班认为二者结合与跨界营销策略，可以说是强强联合。